TikTok Shopの用語は、買う人、紹介するクリエイター、販売するセラーの役割に分けると整理できます。たとえばショーケースは商品一覧、コミッションは対象購入に対する成果報酬、GMVは取扱高を示す指標です。似た名前でも意味や集計の範囲が違うため、この用語集では「何と混同しないか」も説明します。個別の条件は、リンク先の専門ガイドと最新の公式案内で確認してください。
もくじ
この記事の結論
- ショップタブと、各アカウントのショーケースは別の入口です。
- セラーは販売する人、クリエイターは紹介する人で、同じ場合も別の場合もあります。
- GMV、成果報酬、利益は同じ数字ではありません。
- 無料サンプルと返金可能サンプルは条件が違います。
- 国やアカウントの種類、管理画面の定義を確認して用語を読みます。
2026年10月時点、確認日は2026年10月27日です。基本の用語ははじめてのTikTok Shop基本用語ガイド、ショーケースはTikTok Shopショーケース、広告と集計はProduct GMV Maxについてなどの日本向け公式を参照しました。説明は初めて読む人のための要約で、すべての規約上の定義を置き換えるものではありません。
買う人向け：商品を見つけて注文する場所の用語
TikTok Shop（TTS）
TikTok内で商品を発見し、注文へ進めるECの機能です。通常の動画投稿そのものをすべて通販にする意味ではありません。商品情報と販売者を確認して利用します。
ショップタブ
商品探しや注文管理などへ進む入口です。個々のプロフィールの商品一覧とは区別します。画面の表示はアカウントや更新で変わるため、昔の画像だけで位置を決め付けません。
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ショーケース
プロフィールに設けられる商品一覧です。クリエイターのおすすめ一覧の場合もあり、一覧を置く人が、その商品の販売者本人とは限りません。
商品タグ・商品リンク
投稿で紹介する商品情報へ進むための導線です。映っている物が全部そのリンクで買えるとは限らず、実際の型、選択肢、数量は商品詳細で確認します。
カート
購入候補の商品を入れる場所です。入れた段階と注文を確定した段階を区別します。置いてあるだけで、在庫や割引が将来まで確保されると考えないでください。
ショッピング動画・LIVE
商品情報につながる動画や生配信です。LIVEはその場で質問できる一方、途中参加では説明を聞き逃す場合もあります。注文前に商品詳細を読みます。
キャンセル・返品・返金
注文を取り消すこと、商品を戻すこと、お金を戻す処理です。発送前後や商品の状態で使う手続きが違い、一つの操作ですべて完了するとは限りません。
購入者向け保証
一定の問題について設けられる保護の仕組みです。どの商品でも自己都合で無条件に返せる意味ではありません。対象、期間、除外と申請方法を確認します。
買い方の全体は買う人の完全ガイド、購入後の手続きは返品・返金とキャンセルで説明します。
クリエイター向け：紹介、コラボ、報酬の用語
アフィリエイト
他の販売者などの商品を紹介し、対象となる購入から成果報酬を受け取る仕組みです。動画が見られただけで販売報酬が確定する制度とは分けて考えます。
コミッション・成果報酬
紹介に対して、商品やコラボの条件で決まる報酬です。セラーがプラットフォームに払う販売手数料と同じ費用ではありません。
推定成果報酬
受け取りの見込みを示す表示です。割引、返金、精算などの結果により確定額と違う場合があるので、まだ受け取っていないお金を確定収入として扱わないようにします。
商品マーケットプレイス
クリエイターが紹介候補の商品や条件を探す場所です。買う人が見る商品の入口と同じ役割ではなく、報酬やサンプルなど紹介側の情報も確認します。
オープンコラボ
販売者が幅広いクリエイターへ商品紹介の機会を用意する方式です。誰でも無条件に承認されるという意味ではありません。対象商品と表示される条件を確認します。
ターゲットコラボ
特定のクリエイターへ招待する方式です。招待は、依頼内容や使用条件を何も確認せず承諾してよいという意味ではありません。
無料サンプル
紹介用のコンテンツを作るために申請する提供品です。承認や投稿の条件があり、希望する商品を無条件でもらえる制度とは分けます。
返金可能サンプル
先に負担し、指定された成果などの条件を満たしたときに返金される仕組みです。最初から無条件に無料という意味ではありません。
広告・PRの表示
報酬や商品提供など、販売者と投稿者の関係を視聴者に伝える表示です。どの人がどのタイミングで見るかも考え、関係が明瞭に伝わる形にします。
募集側の説明はアフィリエイトコラボ、提供品はクリエイター用の無料サンプルと返金可能サンプルに関する販売者向け規約を参照しています。アフィリエイトの流れは完全ガイド、報酬は報酬の仕組み、提供品はサンプル依頼で詳しく確認できます。
セラー向け：運営と数字を読む用語
セラー・Seller Center
セラーは販売者で、Seller Centerは商品、注文、運営の情報を管理する画面です。視聴者が使う通常のプロフィールのメニューと混同しません。
Affiliate Center・クリエイターセンター
紹介する商品やコラボ、収益などを扱う機能の呼び方です。利用者の役割や国によって名称や画面が違うため、同じ綴りだけで同一画面と判断しません。
SKU・バリエーション
SKUは在庫を区別して管理する単位、バリエーションは色やサイズなどの選択肢です。見た目が似ていても別の在庫やセットなら、商品情報と注文を対応させて確認します。
GMV（流通取引総額・取扱高）
商品の取引規模を表す指標です。仕入れや広告費などを引いた利益ではありません。画面ごとの返品・キャンセルの扱いや対象期間も確認して読みます。
CTR・クリック率
表示に対してどれだけクリックされたかを見る指標です。何の表示と何のクリックを数えた率なのかを確認し、違う画面の数字をそのまま比較しません。
CVR・購入などへの転換率
アクセス等のうち、注文などの結果へ進んだ割合を見る指標です。分母と結果の定義をそろえる必要があり、率だけで利益が残るとは判断できません。
ROAS・ROI
前者は広告費に対する売上、後者は投資に対する成果を考える指標です。管理画面が何を成果として集計しているかを確認し、自社の利益と自動的に同じ数字と考えないようにします。
Product GMV Max・LIVE GMV Max
TikTok Shopの広告を自動化する仕組みの名称です。商品動画等とLIVEの対象を区別し、予算や素材の権利、集計される注文の範囲を確認します。
フルフィルメント・精算
前者は注文を届けるまでの業務、後者は売上等を確定して支払いにつなぐ処理です。発送済み、配達済み、精算済み、入金済みは別の段階です。
出店と運営の流れは出店完全ガイド、費用は手数料、広告はGMV Max等の広告へ進めます。指標名を覚えるだけでなく、その数字を見て何を判断するかを決めると、集計の誤りに気付きやすくなります。
同じ言葉を見たときに、確認する三つのこと
- だれの画面か。購入者、クリエイター、セラーのどの役割かを確認します。
- どの国と時点か。海外の画面や過去の制度を日本の現在の条件へ流用しません。
- 何を数えたか。対象の商品、注文、期間、返金等の扱いを確認します。
たとえば「売上が増えた」という話でも、取扱高なのか、返金を反映した額なのか、手元に残った利益なのかで意味は変わります。同じ画面でも集計の対象期間が違えば比較できません。わからない略語を数字と一緒にメモし、公式の定義を確認してから判断するのが基本です。
関連ガイド
よくある質問
ショーケースがある人は全員販売者ですか？
商品の紹介者が一覧を置いている場合もあります。実際の販売者は商品詳細で確認してください。
コミッションと販売手数料は同じですか？
別です。クリエイターへの成果報酬と、セラーがプラットフォームに支払う販売手数料を区別します。
GMVが増えれば利益も同じだけ増えますか？
GMVは利益ではありません。仕入れ、広告、成果報酬、物流などの費用と、数字の集計範囲を確認します。
海外の略語と同じなら条件も同じですか？
同じ名称でも、国や役割、更新時点で機能や条件が違う場合があります。日本向けの公式と自分の画面で確認してください。
参考にした情報源
- はじめてのTikTok Shop基本用語ガイド（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-27）
- TikTok Shopショーケース（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-27）
- アフィリエイトコラボ（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-27）
- クリエイター用の無料サンプル（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-27）
- 返金可能サンプルに関する販売者向け規約（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-27）
- Product GMV Maxについて（TikTok広告ヘルプ・確認日：2026-10-27）
