TikTok Shopアフィリエイトでは、商品を売るための投稿にも、商品の掲載条件、表現、権利、広告表示のルールが適用されます。規約違反は投稿の削除だけでなく、商品紹介機能や報酬の利用制限につながる場合があります。通知が届いたら理由と対象を確かめ、証拠を残して正式な手続きで対応します。古い点数表や海外のルールを、そのまま日本へ当てはめないことも重要です。
もくじ
この記事の結論
- 商品、説明、権利、広告表示、成果の扱いを分けて確認します。
- 紹介商品と実物が違う投稿や、確かめていない効果の断定を避けます。
- 広告関係は、視聴者が分かるように表示します。
- 制限通知は対象の投稿・理由・期限を読んでから対応します。
- 別アカウントでの迂回や、証拠のない申し立てをしません。
守るルールの全体像
| 確認する範囲 | 確認する資料 | 投稿前の問い |
|---|---|---|
| 参加資格 | クリエイター申請・利用に関する案内 | 資格と本人確認、アカウント状態は問題ないか |
| 商品の扱い | 禁止・制限商品、商品別の条件 | この商品をこの方法で紹介してよいか |
| 表現と動作 | コンテンツポリシー | 説明と映像は事実を正しく伝えているか |
| 権利 | 知的財産のルール | 音楽、写真、ロゴ等をこの用途に使えるか |
| 表示 | 広告表示の機能、景品表示法の案内 | 紹介関係を視聴者が理解できるか |
一つの審査を通ったことが、残りのすべての確認を代わりにするわけではありません。参加資格があっても、制限付きの商品を追加承認なしで紹介できるとは限りません。販売者が渡した台本にも、商品の条件に合わない表現が含まれる可能性があります。依頼内容をそのまま読む前に自分でも確認します。
停止・取り消しにつながる主なNG行為
2026年10月時点の日本向けTikTok Shopコンテンツ・ポリシーは、誤解を招く説明、権利侵害、成果や反応の不正操作などを規制しています。違反の重さや繰り返しなどにより措置が変わるため、「この表現なら何回まで大丈夫」という考え方はできません。
- 虚偽・誇大：根拠のない性能、実在しない使用体験、確認していない効果を話す。
- 商品不一致：映像で見せる物と、購入者が選ぶ商品リンクの物が違う。
- 権利侵害：他人の動画、音声、写真などを許可された範囲を超えて使う。
- 外部誘導：Shop内の取引を別の送金や連絡経路へ誘導する。
- 不正な成果：架空の注文や、人為的な閲覧・反応の操作を行う。
- 表示不足：販売促進の関係があるのに、純粋な個人の感想と誤解される見せ方にする。
違反リスクは本文や話し言葉だけにありません。画面の文字、サムネイル、コメント返信、LIVE中の案内も含めて確認します。商品が一瞬しか映らないまま別の話題を続けると、視聴者が購入する物を理解しにくくなります。「詳しくはリンク先で」と言うだけで、不正確な動画の説明を補えるとは考えないでください。
現在の健全性評価は減点される方式
日本向けのTikTok Shopクリエイター・パフォーマンス評価ポリシーでは、クリエイターの健全性評価をCHRと呼び、スコアが下がると制限リスクが高まる方式を説明しています。2026年10月時点の区分は、200ポイント以上が健全、151〜199が改善を要する状態、1〜150が資格停止のリスクがある状態、0がEコマース利用資格の喪失です。セラー側の評価とは別です。
評価の区分だけで、すべての個別措置を予測できるわけではありません。重大な違反、関連アカウントの問題、別の規約に基づく措置などもあります。自分の通知と健全性の画面で対象の理由を確認します。古い「違反点が積み上がったら停止」という説明と、現在のCHRの数字を混ぜないでください。
ステマ規制と広告表示
消費者庁のステルスマーケティングQ&Aは、事業者の表示なのに、そのことを消費者が判別しにくい表示について説明しています。規制対象となる事業者の考え方と、TikTokがクリエイターへ求めるルールを分けて理解します。「法律上の直接の対象ではないと思うから、プラットフォームの表示は不要」とは判断できません。
有償依頼、商品提供、報酬が発生する紹介などは、内容と関係を確認し、広告関係が伝わる表示にします。略語を目立たない場所に置くだけでは伝わらない場合があります。LIVEは途中から入る人もいるので、導入だけの説明に頼りません。提供を受けた商品の悪い点を話した場合も、提供という関係自体が消えるわけではありません。
違反の通知が来たらすること
- 通知の全文、対象の投稿や商品、理由、適用ルール、期限を保存します。
- 該当コンテンツと紐づく商品、説明の根拠、使用許諾、依頼内容を確認します。
- 実際に問題がある場合は、必要な是正と再発防止を整理します。削除だけで通知が必ず解消すると決めつけません。
- 判断が誤りだと考える場合は、通知や健全性画面の正式な申し立て経路で、理由に対応した証拠を提出します。
- 受付と返答を記録し、同じ素材や行為を別アカウントで繰り返して制限を避けないようにします。
申し立てには、商品名の一致、許可を得た範囲、実演の元映像など、通知の理由に関係する資料をそろえます。「他の人も同じことをしている」は、自分の適合性を説明する根拠になりません。提出できる回数や期限は画面と適用ポリシーで確認し、海外の記事の数字を使わないでください。
迷いやすい例の考え方
| 迷う例 | 確認すること |
|---|---|
| メーカーの写真を受け取った | 動画への加工、掲載先、広告配信まで許諾されているか |
| 個人の感想として効果を強く話す | 感想という言葉を付けても、客観的な効能の断定に見えないか |
| 無料サンプルで動画を作る | 提供関係の表示と、サンプルに付いた投稿条件 |
| AI音声で説明する | 現在のAI関連ルール、必要な表示、なりすましや虚偽体験に当たらないか |
AI関連の公式資料には、広い禁止表現がある旧コンテンツポリシーと、条件付き利用を説明する新しい専門ガイドの表記差があります。本記事は「AIなら何でも使える」とは扱いません。使用前に日本向けの最新案内とアカウントの通知を確認し、曖昧なまま有名人風の声や架空の体験を作らないでください。
最初の申請は参加条件、具体的な失敗の防ぎ方はアフィリエイトでよくある失敗、依頼時の条件確認はブランドとのコラボにまとめています。基本の機能はTikTok Shopの使い方でも確認できます。投稿前のチェックを、商品の追加時と公開直前に分けて行うと、リンクの取り違えに気づきやすくなります。
関連ガイド
よくある質問
過去の投稿が残っているなら規約に合っていますか？
掲載が続いていることだけでは適合性を確認できません。現在の日本向けルールと、商品・表現・権利・表示を照合してください。
CHRは違反すると点数が増える仕組みですか？
現在の日本向け案内は、違反などでスコアが減る健全性評価です。古い点数表やセラー側の指標と混ぜないでください。
提供品でも率直に感想を言えば広告表示は不要ですか？
率直な感想かどうかと提供関係の表示は別です。依頼や提供の関係を確認し、視聴者に伝わる表示を行います。
誤った違反通知はどうすればよいですか？
対象と理由、期限を保存し、通知の理由に対応する証拠をそろえて正式な申し立て経路から提出します。
参考にした情報源
- TikTok Shopコンテンツ・ポリシー（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-28）
- TikTok Shopクリエイター・パフォーマンス評価ポリシー（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-28）
- ステルスマーケティングに関するQ&A（消費者庁・確認日：2026-10-28）
- TikTok Shop知的財産ポリシー（TikTok Shop Academy（日本）・確認日：2026-10-28）
